Lingua Franca — бургерная с бургерами из 10 разных стран.
Бургер — одно из самых понятных блюд в мире. Его знают почти
везде, и слово «бургер» звучит похоже на любом языке. Отсюда
и идея бренда: лингва франка — способ понимать друг друга
без общего языка, бургер работает так же.

Транскрипция стала главным приёмом айдентики. Она показывает
как слово «бургер» звучит в разных странах и помогает произнести
его правильно, даже без знания языка.

В меню транскрипция работает иначе, там расшифровано произношение
названий самих бургеров, чтобы гостю было легко прочитать и заказать.

Для каждой страны разработана авторская марка с природным объектом,
без политики и религии, только то что принадлежит всем. Байкал, Фудзи,
дюны Сахары, меловые скалы Рюгена. Такие места часто становятся визитной
карточкой страны. Марка клеится на упаковку как стикер и превращает каждый
бургер в маленькое путешествие и знакомство со страной.