Лингва франка — бургерная с бургерами из 10 стран мира.
Lingua franca — это общий язык, который понимают люди
из разных стран. Бургер работает так же: он звучит похоже почти
на любом языке, и само блюдо понятно и знакомо в любой точке мира.
Отсюда и идея бренда: бургер такой же общий язык.

Транскрипция стала главным приёмом айдентики. Она показывает
произношение слова в каждой стране, и видно, что все эти варианты
звучат похоже друг на друга.

В меню транскрипция работает иначе, там расшифровано произношение
названий самих бургеров, чтобы гостю было легко прочитать и заказать.

Для каждой страны разработана авторская марка с природным объектом,
без политики и религии, только то что принадлежит всем. Байкал, Фудзи,
дюны Сахары, меловые скалы Рюгена. Такие места часто становятся визитной
карточкой страны. Марка клеится на упаковку как стикер и превращает каждый
бургер в маленькое путешествие и знакомство со страной.