ПО УМУ — книжный фестиваль.

В основе айдентики лежит наблюдение: когда мы читаем, мы оставляем пометки —
закладки, стикеры, загнутые уголки страниц, чтобы не потерять мысль. Это стало
метафорой: любая важная информация фестиваля, билет, расписание, имя спикера,
"приклеивается" поверх носителя, как заметка в книге.
Разработана айдентика, отражающая эту идею через розовый прямоугольник-стикер
как главный визуальный приём, знак в виде буквы «О», наклонённой как книга на полке,
и фирменную пару оранжево-красного и розового, которая держит систему на любом
носителе, от афиши до сайта.